L’image de marque d’une entreprise est l’un des éléments les plus importants de sa stratégie marketing. Elle permet de se démarquer de la concurrence et de créer une identité visuelle qui reste dans l’esprit des consommateurs. Pour créer une image de marque forte et mémorable, il y a plusieurs éléments à prendre en compte.
Voici quelques conseils pour créer une image de marque forte et mémorable, que vous ayez décidé de déposer votre nom de marque à l’inpi ou non d’ailleurs :
Définissez votre identité de marque
Définir l’identité de marque de votre entreprise pour créer une image de marque forte et mémorable, cela signifie comprendre les valeurs, la mission et la personnalité de votre entreprise et à utiliser ces éléments pour guider votre stratégie de marketing.
Pour illustrer cela, prenons l’exemple de Patagonia, une entreprise de vêtements de plein air qui est connue pour son engagement en faveur de l’environnement et de la durabilité. L’identité de marque de Patagonia est basée sur des valeurs de respect de la nature et de protection de l’environnement, ainsi que sur une mission de création de vêtements de haute qualité qui durent longtemps. En utilisant ces valeurs comme base, Patagonia a créé une image de marque qui reflète sa personnalité et son engagement envers la durabilité. Par exemple, la marque utilise des couleurs naturelles et des designs inspirés de la nature dans ses emballages et son site web. Elle communique également sur son engagement environnemental à travers ses publicités et ses actions philanthropiques.
En définissant clairement son identité de marque et en l’utilisant comme guide pour sa stratégie de marketing, Patagonia a créé une image de marque forte et mémorable qui est facilement reconnaissable et qui se démarque de la concurrence.
Les couleurs ont un impact sur la force de la marque
Créez un logo mémorable
Le logo est souvent la première impression que les consommateurs auront de votre entreprise, c’est pourquoi il doit être simple, facilement reconnaissable et unique.
Un bon exemple de logo mémorable est celui de Nike, une marque de vêtements et d’accessoires de sport. Le logo de Nike est un « swoosh » en forme de croissant, accompagné du nom de la marque en caractères gras. Ce logo est simple et facilement identifiable, ce qui en fait l’un des logos les plus célèbres au monde. Le « swoosh » est un symbole fort qui évoque la vitesse et le mouvement, reflétant ainsi les valeurs de la marque. Le logo de Nike est également facile à utiliser sur différents supports, ce qui en fait un choix idéal pour les publicités, les emballages et les vêtements.
Un autre exemple de logo mémorable est celui de Coca-Cola, une marque de boissons gazeuses. Le logo de Coca-Cola utilise une police de caractères unique et un design en forme de vague rouge et blanche. Ce logo est facilement identifiable et représente les valeurs de la marque : la convivialité, la joie et l’énergie. Le choix des couleurs et des formes dans votre logo peut avoir un impact énorme sur la perception que les consommateurs ont de votre entreprise. En choisissant des couleurs et des designs qui reflètent les valeurs de votre entreprise, vous pouvez créer un logo mémorable qui représente efficacement votre image de marque.
Utilisez les couleurs de manière stratégique
Les couleurs que vous utilisez dans votre image de marque peuvent avoir un impact significatif sur la perception que les consommateurs ont de votre entreprise. Les couleurs peuvent évoquer des émotions et des sentiments spécifiques, c’est pourquoi il est crucial de choisir des couleurs qui reflètent l’identité de votre entreprise et qui sont cohérentes sur tous les supports de votre image de marque.
Un excellent exemple de l’utilisation de la couleur dans une image de marque est celui de Coca-Cola, entreprise déjà évoquée plus haut. La marque utilise une combinaison de rouge et de blanc dans son logo, ses publicités et ses emballages. Cette combinaison de couleurs est connue comme le « rouge Coca-Cola », et elle est utilisée de manière cohérente sur tous les supports de la marque. Le rouge est une couleur vive qui évoque la passion, l’énergie et l’excitation. Il reflète l’identité de la marque Coca-Cola, qui est connue pour son image de marque dynamique et conviviale. Le blanc, quant à lui, crée un contraste avec le rouge et évoque la pureté et la simplicité, renforçant ainsi l’impact visuel de l’image de marque.
D’autres exemples de l’utilisation efficace des couleurs dans une image de marque incluent Starbucks, qui utilise une combinaison de vert et de blanc pour évoquer la nature et la fraîcheur, et Tiffany & Co, qui utilise une combinaison de bleu et de blanc pour refléter la sophistication et l’élégance. Notez qu’il est important de choisir des couleurs qui reflètent l’identité de votre entreprise et qui sont cohérentes sur tous les supports de votre image de marque. En utilisant les couleurs de manière stratégique, vous pouvez renforcer l’impact de votre image de marque et créer une expérience de marque mémorable pour les consommateurs.
Créez une voix de marque cohérente
La voix de marque fait référence à la façon dont votre entreprise communique avec les consommateurs, et il est important de s’assurer que cette communication est cohérente sur tous les supports de communication, y compris les médias sociaux, les publicités et les communications écrites. Un excellent exemple de la création d’une voix de marque cohérente est celui de Innocent Drinks, une entreprise britannique de jus et de smoothies. La marque est connue pour sa voix de marque ludique et humoristique, qui reflète son identité de marque et sa personnalité et elle est utilisée sur tous les supports de communication de la marque, y compris les médias sociaux, les publicités et les emballages, renforçant ainsi la mémorabilité de la marque.
En utilisant une voix de marque cohérente, les consommateurs peuvent reconnaître instantanément la marque et son identité. Cela renforce l’image de marque et la rend plus mémorable pour les consommateurs. De plus, une voix de marque cohérente aide à renforcer la confiance et la fidélité des consommateurs envers la marque. D’autres exemples de la création d’une voix de marque cohérente incluent Old Spice, qui utilise une voix de marque masculine et humoristique pour promouvoir ses produits de soins personnels, et Apple, qui utilise une voix de marque minimaliste et sophistiquée pour promouvoir ses produits technologiques.
L’image forte de Starbucks
De la cohérence sur tous les supports de votre image de marque
Pour que votre image de marque soit efficace, il est essentiel d’être cohérent sur tous les supports de communication.
Un excellent exemple de la cohérence dans l’image de marque est, maintes fois cité dans les médias, celui d’Apple. La marque est connue pour son design épuré et minimaliste, qui est utilisé de manière cohérente sur tous les supports, y compris le site web, les publicités, les emballages et les produits. Cette cohérence renforce l’impact de l’image de marque et la rend plus mémorable pour les consommateurs.
La cohérence est vraiment importante car elle permet aux consommateurs de reconnaître instantanément votre entreprise et de se souvenir de votre image de marque. Cela renforce la confiance et la fidélité des consommateurs envers votre entreprise et aide à créer une image de marque forte et mémorable.
D’autres exemples de la cohérence dans l’image de marque incluent McDonald’s, qui utilise le même logo et le même design épuré sur tous les supports, et Coca-Cola, qui utilise la même combinaison de couleurs rouge et blanc dans son logo et ses emballages.
Et vous, êtes-vous cohérent(e) dans votre image de marque ?
D.A.