Le monde du référencement naturel est vaste, et l’une de ses composantes essentielles est la popularité SEO d’un site web. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement et pourquoi est-ce si important ?
La définition de la popularité SEO
La popularité SEO se réfère essentiellement à l’importance accordée à un site web sur la base des liens qui y pointent, mieux connus sous le nom de backlinks. Il est important de comprendre que cette popularité ne se mesure pas par le nombre de visiteurs, d’abonnés, ou même de likes qu’un site peut recevoir. Non, elle est davantage axée sur le respect et la confiance qu’un site reçoit de la part d’autres sites à travers ces backlinks et l’environnement de netlinking. Beaucoup de référenceurs considèrent également est en étroite relation avec la volumétire de liens reçus, indépendamment d’indicateurs comme le DA ou le TF.
Sur le DA et le TF des sites Internet
Dans l’univers du référencement naturel (SEO), comprendre la qualité et la fiabilité d’un site est crucial, et pour cela, des mesures comme le DA (Domain Authority) et le TF (Trust Flow) sont souvent utilisées. Le DA, développé par Moz, est un indicateur qui évalue la probabilité qu’un site web apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche, sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le site est susceptible d’avoir un bon classement. C’est une combinaison de nombreux facteurs, notamment le nombre et la qualité des liens entrants.
D’un autre côté, le TF, introduit par Majestic, mesure la qualité des liens qui pointent vers un site. Un Trust Flow élevé indique que de nombreux sites fiables renvoient vers le site en question, suggérant ainsi sa fiabilité et sa pertinence dans son domaine. Ensemble, ces deux mesures offrent une vue d’ensemble parfois utile de la qualité et de la crédibilité d’un domaine en matière de SEO.
Le DA et le TF : une tentative de représentation du PageRank ?
Pour comprendre le rôle et l’importance accordés par beaucoup d’annonceurs du DA et du TF, il est essentiel de jeter un coup d’œil à leurs origines et à leur tentative de représenter ce que Google a initialement conceptualisé avec le PageRank.
PageRank, développé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, était la première métrique utilisée pour évaluer la qualité et la pertinence des pages web en fonction de la structure des liens. Ce système attribuait une valeur à chaque page en fonction du nombre et de la qualité des liens pointant vers elle. C’était la pierre angulaire de l’algorithme de recherche de Google, permettant aux utilisateurs de recevoir les résultats les plus pertinents.
Cependant, avec le temps, Google a cessé de publier son score de PageRank (en particulier dans la toolbar du navigateur) pour le grand public, ouvrant ainsi la porte à des entreprises tierces pour développer leurs propres métriques d’évaluation des sites. Retour rapide sur ce que cela signifie :
La formule du PageRank de Google est à la fois complexe et fondamentale pour comprendre l’évolution des moteurs de recherche. À ses débuts, cette formule a constitué la base du système de classement de Google. Elle a été créée pour évaluer la « popularité » d’une page web en se basant sur les liens qui pointent vers elle.
Principe de base du PageRank : L’idée centrale du PageRank est que l’importance d’une page sur le web peut être déterminée en regardant les pages qui pointent vers elle. Si une page est liée par de nombreuses autres pages, elle est probablement importante. De plus, si elle est liée par d’autres pages qui sont elles-mêmes importantes, elle devient encore plus importante.
Une formule simplifiée : Pour comprendre la formule, imaginez qu’un utilisateur navigue sur le web en cliquant aléatoirement sur les liens. La probabilité que l’utilisateur arrive sur une page spécifique est son PageRank. Mathématiquement, la formule peut être simplifiée comme suit:
PR(A)=(1−d)+d(PR(T1)/C(T1)+…+PR(Tn)/C(Tn))PR(A)=(1−d)+d(PR(T1)/C(T1)+…+PR(Tn)/C(Tn))
Où :
- PR(A)PR(A) est le PageRank de la page A ;
- dd est un facteur d’amortissement, généralement fixé à 0,85 ;
- PR(T1)PR(T1) est le PageRank de la page T1 ;
- C(T1)C(T1) est le nombre de liens sortants de la page T1 ;
- T1T1 à TnTn sont les pages qui pointent vers la page A.
En d’autres termes, le PageRank d’une page est déterminé par une fraction de la valeur de chaque page qui la pointe, divisée par le nombre de liens sortants sur cette page.
Réflexion sur la formule : Il est intéressant de noter que chaque page transmet sa valeur de PageRank à travers ses liens sortants. Si une page a beaucoup de liens sortants, elle dilue sa valeur de PageRank entre ces liens. Si elle a moins de liens sortants, chaque lien reçoit une fraction plus grande de cette valeur. En pratique, le calcul du PageRank est itératif et nécessite plusieurs passages pour stabiliser les scores, car chaque page dépend des scores des autres ; On comprend dès lors la difficulté pour MOZ ou Majestic de rester fidèles à cette formule, sachant la quantité pharaonique de données à récupérer sur le Web ; Ce fait conduit souvent à prendre plus en compte une donnée comme le Citation Flow (CF) de Majestic représentant les volumes de liens repérés plus que le TF (par ailleurs assez facilement manipulable par les webmasters).
Notons au passage que le concept initial de PageRank est un indice fort sur la compréhension du moteur, en dépit des nombreux filtres et « updates récurrents » réalisés par Mountain View.
Un graphique de liens représentatif proposé par Majestic SEO
Les Backlinks : Qualité avant Quantité ?
Ainsi que nous l’évoquions au début du sujet, pour nombre de professionnels en référencement le secret de la popularité SEO réside dans la qualité des liens entrants. Pourquoi ? Parce que tous les backlinks ne sont pas créés égaux (et cela, c’est un fait). Google, le géant des moteurs de recherche, évalue non seulement le nombre de liens qu’un site reçoit, mais surtout leur pertinence et leur fiabilité.
Un backlink de qualité est généralement celui qui :
La pertinence thématique
La première et l’une des caractéristiques les plus importantes d‘un backlink de qualité est la pertinence thématique. Lorsqu’un lien provient d’un site ayant un contenu similaire ou complémentaire au vôtre, il est jugé plus pertinent par les moteurs de recherche. Par exemple, pour un site spécialisé dans la vente de produits bio, un backlink provenant d’un blog sur les bienfaits des aliments bio serait idéal.
La sélectivité des liens sortants
Un site qui est sélectif quant à ses liens sortants transmet une plus grande valeur à travers ses liens. Si un site ne renvoie qu’à quelques domaines externes, chaque lien gagne en importance. Ainsi, un backlink provenant d’un tel site est généralement perçu comme ayant une plus grande valeur, contrairement à un lien provenant d’une page saturée de liens sortants.
L’optimisation des ancres de lien
Les ancres des liens, c’est-à-dire le texte cliquable d’un lien, jouent un rôle fondamental dans la transmission du contexte aux moteurs de recherche. Une ancre de lien bien optimisée et variée, contenant des mots-clés pertinents, indique aux moteurs de recherche le sujet du contenu lié, renforçant ainsi sa pertinence et son autorité.
La position et la visibilité sur la page
La position d’un backlink sur une page est un indicateur de son importance. Un lien situé en haut de la page ou dans le corps principal du contenu est généralement plus visible pour les utilisateurs et, par conséquent, plus précieux. De plus, un lien qui est accentué, que ce soit par le biais d’un formatage gras ou d’une mise en évidence particulière, capte davantage l’attention, tant des utilisateurs que des moteurs de recherche.
La fiabilité et l’ancienneté du site source
Les moteurs de recherche, en particulier Google, accordent une grande importance à la fiabilité et à l’autorité du site d’origine lui-même. Un backlink provenant d’un domaine établi depuis longtemps, régulièrement mis à jour avec du contenu de qualité, est un gage de confiance. Ces sites sont souvent considérés comme des autorités dans leur domaine, et leurs liens entrants bénéficient donc d’une plus grande valeur aux yeux des moteurs de recherche.
Il est aussi à noter que certains échanges de liens, s’ils ne sont pas faits judicieusement, peuvent ne pas être bénéfiques pour la popularité SEO.
Puis-je opposer la quantité à la qualité des backlinks ?
La question de privilégier la quantité de backlinks par rapport à leur qualité est un sujet nuancé. La réponse peut être à la fois affirmative et négative, en fonction de la situation et des paramètres spécifiques. Si l’on observe les requêtes locales ou des mots-clés moins compétitifs, l’ajout d’un backlink sur une page spécifique peut effectivement renforcer la visibilité de celle-ci pour le terme ciblé. Dans ce contexte, multiplier les liens entrants pourrait potentiellement avoir un impact plus significatif, même en mettant de côté d’autres critères essentiels au référencement, tels que l’organisation des liens internes, la profondeur du contenu ou encore la structure hiérarchique du site.
De nombreux experts en référencement ont tendance à associer la popularité d’un site à la quantité de ses liens entrants. L’idée sous-jacente est qu’un site avec un grand nombre de backlinks affirme sa présence sur le Web, lui conférant ainsi une certaine autorité. De plus, une abondance de liens entrants offre souvent l’opportunité de produire et de positionner davantage de contenus thématiques. Cependant, il est essentiel de souligner que le simple fait d’avoir un grand nombre de backlinks ne suffit pas. Il est toujours impératif de respecter les meilleures pratiques en matière de SEO (en tous cas pour la plupart des stratégies SEO), qu’il s’agisse d’optimisations techniques, de la pertinence du contenu, de sa longueur, ou encore des méta-informations associées. En somme, bien que la quantité de backlinks puisse jouer un rôle, elle ne doit jamais compromettre leur qualité dès lors que les objectifs sont très ambitieux.
L’idée de popularité est souvent débattue en SEO
Conseils à la volée sur la recherche de popularité en SEO
La quête de popularité en matière de SEO est un périple essentiel pour quiconque cherche à solidifier sa présence en ligne. Cependant, il est primordial de comprendre que la popularité ne se résume pas simplement à accumuler un grand nombre de backlinks. Elle concerne surtout l’acquisition de liens pertinents, de haute qualité et provenant de sources fiables. Alors que la tentation de privilégier la quantité peut être grande, il est essentiel de se rappeler que la qualité a souvent un impact plus durable et bénéfique sur le référencement.
De plus, la popularité en SEO ne doit pas être envisagée comme une fin en soi, mais plutôt comme une composante d’une stratégie SEO globale. Elle doit être associée à un contenu de qualité, une architecture de site solide et une expérience utilisateur optimale pour véritablement porter ses fruits comme nous l’avons déjà abordé sur le sujet de l’optimisation de WooCommerce. En fin de compte, la véritable popularité se gagne en fournissant une valeur réelle à ses visiteurs, en établissant des relations authentiques avec d’autres sites et en adoptant une approche méthodologique du SEO.
R.C.